Imagekampagne

Willkommen!

Die Imagekampagne des deutschen Handwerks wird das Bild des Handwerks in der Öffentlichkeit nachhaltig verändern. Die Marke "Handwerk" wird positiv besetzt.

Mit dieser Website liefert Ihnen die Handwerkskammer Konstanz Informationen und Hilfestellungen, damit Sie es noch leichter haben Ihre Kampagne umzusetzen.

Auf der linken Menueleiste finden Sie unter anderem den Zugang zum Brandmanagement, dem Werbemittelshop und auch zum Mietservice für Veranstaltungen. Dort informieren wir Sie auch über den aktuellen Stand der Imagekampagne.

Wie der Handwerker von nebenan zur Wirtschaftsmacht wird

Zum Start der Imagekampagne im Januar 2010 setzten zahlreiche Handwerkskammern, Kreishandwerkerschaften und Handwerker ein deutlich sichtbares Zeichen. Mit kostenlosen Materialien kann jeder der 960.000 Handwerksbetriebe zum Botschafter der Kampagne werden. Mit Plakaten und Aufklebern sowie Bannern auf ihren Internetseiten können sie zeigen, dass sie Teil der „Wirtschaftsmacht von nebenan“ sind

Alle Handwerksbetriebe erhielten ein Werbemittel-Startpaket. Viele Handwerker haben die im Paket enthaltenen Aufkleber bereits im Schaufenster oder am Firmenwagen angebracht. In zahlreichen Verkaufsräumen und Werkstätten machen die mitgelieferten Poster auf die Kampagne aufmerksam.

Darüber hinaus können alle Betriebe beispielsweise den TV-Spot, Onlinebanner oder das Logo der Kampagne downloaden und im Arbeitsalltag verwenden – für Websites, Geschäftsausstattungen oder auch in den Ladengeschäften. Je mehr Handwerker die Kampagne unterstützen, desto erfolgreicher wird sie. In ganz Deutschland verdeutlicht das Handwerk so seine Größe und seine Vielfalt. Und jeder Handwerker zeigt, dass er zu diesem bedeutenden und modernen Wirtschaftszweig gehört.

Logo und mehr – einfach und kostenlos nutzen

Logo, Anzeigen- und Plakatmotive gibt es kostenlos im sogenannten „Brand Management“ im Internet. Die Nutzung der Materialien ist nicht schwierig. In das „Brand Management“ gelangt man unter http://brandmanagement.handwerk.de. Dort können Nutzer auf die genannten Materialien zugreifen – und zum Beispiel das Logo gleich für ihr Briefpapier verwenden. Auch das dazugehörige Design-Handbuch kann dort heruntergeladen werden. In dem kleinen Nachschlagewerk kann man nachlesen, wie die Kampagnenlogos am besten eingesetzt werden. Auf diese Weise setzt jeder Handwerker Logos, Motive und seinen eigenen Betrieb gut in Szene.

TV-Spot, Wallpaper für den eigenen Computer oder das Making-of der Kampagne, gibt es ebenfalls kostenlos. Unter www.handwerk.de/die-wirtschaftsmacht/downloads stehen die Dateien für alle Interessierten zum Download bereit. Mit diesen Materialien tragen Handwerker ihre Imagekampagne auch multimedial weiter.

Zahlreiche weitere Werbemittel im Shop

Neben den kostenlosen Materialien gibt es auch kostenpflichtige Werbemittel zur Bestellung über das Internet. In den Shop der Imagekampagne gelangen Handwerker und Vertreter von Handwerksorganisationen über www.shop-handwerk.de. Oder sie nutzen den Bestellbogen aus dem Werbemittel-Starterpaket. Ob im Onlineshop oder per Bestellschein: Werbemittel wie Aufkleber, Roll-ups und Fahnen, aber auch T-Shirts, Tassen oder Mousepads kann jeder in der gewünschten Stückzahl erwerben – und so für das Handwerk Flagge zeigen.

Starterpaket

Kein Leben ohne Handwerk - Startschuss für Imagekampagne des deutschen Handwerks

Im Januar 2010 – Wie sähe unser Leben ohne das Handwerk aus? Diese Frage beantwortete ein außergewöhnlicher TV-Spot.

Der Spot war Auftakt der bundesweiten und auf fünf Jahre angelegten Imagekampagnedes Handwerks. Der Deutsche Handwerkskammertag (DHKT), Dachverband der 53 Handwerkskammern, hat die Kampagne ins Leben gerufen. Ziel der Kommunikationsoffensive ist es, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks zu verdeutlichen und Jugendliche für eine Ausbildung dort zu begeistern. Der Claim „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“ thematisiert Größe, Innovationskraft, Vielfalt und Lebensnähe des Handwerks.

Eine Forsa-Umfrage ergab, dass die Bedeutung des Handwerks in der Gesellschaft, besonders unter Jugendlichen, unterschätzt wird. Dabei ist das Handwerk mit 4,8 Millionen Beschäftigten und rund 500 Milliarden Euro Umsatz pro Jahr eine tragende Säule der deutschen Wirtschaft und Gesellschaft. „Mit der Kampagne wollen wir dem Handwerk zu dem Image verhelfen, das es angesichts seiner Modernität und Innovationskraft verdient. Wir wollen vor allem Jugendliche begeistern, damit sie sich vermehrt für eines der 140 Berufsbilder des Handwerks entscheiden,“ das steht für die Macher der Kampagne fest.

Bundesweite Plakat- und Anzeigenschaltungen und ein Webauftritt auf www.handwerk.de flankierten die Ausstrahlung des TV-Spots. Alle Handwerksbetriebe Deutschlands sind als Botschafter der Kampagne mit Werbemitteln ausgestattet. Das Budget der Kampagne beläuft sich auf 10 Millionen Euro jährlich.